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从正版《无间道》看音像制品防盗

在去年圣诞节前，港产片《无间道》正式上影，其电影票房在国内及港澳地区取得了骄人的成绩。而在音像制品方面，正版《无间道》可以说是打了一场漂亮的歼灭战，其市场占有率是100％，就连街边无牌小贩所卖的也是正版的《无间道》。在正版与盗版长期的较量中，为何《无间道》能取得如此惊人的战绩?本人认为有以下原因：
首先，音像制品的存在形式往往与人们的生活水平及生产力有直接关系。由录音带、黑胶唱片、录像带到CD、VCD及现在的DVD、MP3等等，无不随科技水平及人们的生活水平的发展而发展。而另一方面，其生产成本又随其发展相应降低。正是由于这样，人们往往在购买音像制品时则有要求越来越高，而价格则要求越来越低的趋向。由于音像制品不是生活必需品，故其零售价格占生活收入不可能过大。一般零售价按月薪收入的1％－3％为宜。而《无间道》针对这一现象，发行价为6.50元，零售价一般在8.80－9.80元不等，故使盗版生产者望而却步。
第二，音像制品作为特殊的产品，生命周期非常短，无论是一部电影或一首歌曲，其最畅销的销售周期往往只有短短的十五天到一个月左右，在这畅销周期，其销售是日后平缓售量的10－50倍。以《无间道》为例，在2002年12月中旬到2003年元月初的15天里，每天的销量基本维持在100张左右；而从元月中旬起，平均每天的销量只有10张左右；到了2月份则每天只能销1－2张。所以音像制品这一时间性，在市场上往往就产生了盗版先行的怪现象。一般的情况是正版的上市比盗版迟，有时是几天，有时十几天，有时更达一个月到半年等等。而《无间道》的上市则首先针对了这个问题，其电影上画与香港同步，而VCD、DVD光碟则只晚了一天上市，这使盗版商无法刻录枪碟(枪碟指在电影院偷拍的影碟)，即使盗版商想生产盗版也无法与正版的《无间道》比赛时间了。
第三，是音像制品有宣传炒作的特点。每一部电影或每一个歌手的歌碟在上市前往往都作了大量的宣传。正版《无间道》的发行商在这方面也是如此。早早就对此片作了大量宣传并一再强调：出版发行的时间——与电影同步、价格——与盗版相持平，还大量地派发海报，据一行家透露，其海报印刷数量之多是以前所没有的，达8万多张。
《无间道》正是由于抓住了价格、时间、宣传这三大优势，使其与盗版的交战中取得了彻底的胜利，而随后出现的一些港产片均采取这一方式都取得了好成绩。
希望各正版发行商能总结经验，在与盗版的斗争中探索出一条有中国特色之路，使盗版彻底消失。